¿Qué es la publicidad?
La publicidad, es el diseño de una estrategia para dar a conocer un producto o servicio a un público objetivo.
Beneficios que ofrece la publicidad.
- ✔ Dar a conocer el producto o servicio.
✔ Recibir datos e información del mercado con respecto al producto o servicio promocionado.
✔ Tener insumo de datos e información para mejorar el producto o servicio.
✔ Tener insumo de datos e información para mejorar la estrategia publicitaria.
Buenas prácticas para la implementación.
- ✔ Realizar una investigación de mercado.
✔ Identificar los segmentos y nichos del mercado.
✔ Análisis de costo-beneficio y ROI por segmento de mercado, nicho de mercado y producto.
✔ Diseñar el manual de marca.
✔ Seleccionar los canales de distribución idóneos para llevar la estrategia publicitaria.
✔ Diseñar la estrategia publicitaria.
✔ Diseñar las piezas publicitarias.
Pre-Condiciones y Post-Condiciones.
Este cuadro expone los pasos previos y posteriores que se deben ejecutar para aplicar correctamente las buenas prácticas enunciadas.
| Paso | Acción clave | Condición |
|---|---|---|
| 1. Los tipos de contratos tradicionales. | Define las reglas contractuales que tendrá la relación comercial entre el cliente y el proveedor. | Pre. |
| 2. La publicidad. | Ver el contenido de la presente guía. | N/A. |
| 3. El análisis de hacer o comprar. | Definir si el trabajo se habrá de realizar con recursos de la organización o se transfiere a un proveedor. | Post. |
| 4. La investigación de mercados adquisiciones. | Estudio de la capacidad que tiene la industria y sus proveedores. | Post. |
| 5. Las decisiones de hacer o comprar. | Estudio para determinar si un trabajo se va a realizar con talento de la organización o con un proveedor. | Post. |
| 6. El análisis selección de proveedores . | Identificación de los proveedores que mejor se adaptan a los objetivos del proyecto. | Post. |
| 7. Las propuestas de los proveedores. | Construcción de la forma como un proveedor habrá de suplir la necesidad del comprador. | Post. |
| 8. Los criterios selección de proveedores. | Definir las condiciones para asegurar que la propuesta del proveedor suple la necesidad del comprador. | Post. |
| 9. La lista de proveedores preaprobados. | Construcción del listado de proveedores que cumplen los estándares del comprador. | Post. |
| 10. Los proveedores seleccionados. | Construcción del listado de proveedores con el cual el comprador desea establecer un contrato. | Post. |
¿Quiénes son responsables?
El responsable de la publicidad es la oficina de administración de proyectos, entidad de la organización conformada principalmente por los siguientes roles: el director de proyectos, el líder de la pmo, el gerente de proyectos, el analista de la pmo, el analista de procesos y calidad, el gerente de compras, el equipo del proyecto, el líder del equipo, el patrocinador.
Ejemplo.
Este ejemplo es un flujo que se construyo durante el proceso de preparación para presentar los exámenes y obtener las certificaciones CAMP, PMP y PMI-ACP del PMI. Adicionalmente las certificaciones SMAC, STMAC y SPOAC del Scrum Institute.
Pregunta tipo examen.
Pregunta: La definición que mejor se ajusta para la publicidad. ¿Debe ser?
A) Es el diseño de una estrategia para dar a conocer un producto o servicio a un público objetivo.
B) Es un documento donde se almacena el histórico de cambios que presenta los documentos y el producto durante el proyecto.
C) Es el registro de los miembros del equipo, sus roles y responsabilidades para ejecutar el proyecto.
D) Es el conjunto de los resultados de las actividades de controlar la calidad definidos en el plan de gestión de la calidad.
Sobre el autor.
Juan David López Pava: profesional en administración de empresas y desarrollo de software con certificaciones del PMI y Scrum Institute, apasionado por la transformación digital y la dirección de proyectos de tecnología.